Pompea

Pompea è uno dei marchi italiani B2C più noti a livello nazionale nel settore dell’abbigliamento e dell’intimo per uomo, donna e bambino. Realizza prodotti dall’alto contenuto innovativo, dove la tecnologia è al servizio del comfort quotidiano. Usa filati avanzati e sostenibili, per creare prodotti di alta qualità, comodi e di stile, ma destinati a tutti.

La sfida che l’azienda affronta con NUR dal 2022 è quella di valorizzare il brand, ampliare la community digital e aumentare le conversioni dell’e-commerce,  grazie ad una comunicazione omni-channel.

Accanto alle attività performance e social, è emersa una nuova sfida: rendere il brand visibile non solo nei risultati tradizionali di Google, ma anche nelle risposte generate dagli assistenti AI. Per farlo, non bastava più una SEO tradizionale orientata alle keyword: serviva un’evoluzione verso la generative engine optimization.

Partendo dall’analisi della online presence di Pompea, NUR Digital Marketing ha realizzato una digital strategy integrata e completa. Tutti i reparti interni hanno collaborato con i responsabili marketing dell’azienda verso l’obiettivo comune di rafforzare l’identità digitale di Pompea. La strategia emersa dai dati raccolti coinvolge numerosi canali di comunicazione: l’attività SEO del sito e-commerce pompea.com, le campagne pubblicitarie online, la gestione dei social, l’analisi dei dati con dashboard interattive ed il dialogo tra il sito ed il canale retail fisico.

In primo luogo, l'attenzione si è concentrata sulla creazione di una strategia per incrementare le vendite online. Questo ha portato alla progettazione di campagne di Paid Adv su Google e Facebook, concepite attraverso una serie di campagne in ottica Funnel. Grazie alla continua raccolta di dati, i risultati si sono rivelati sempre più positivi, con una progressiva riduzione dei costi. 

Parallelamente, abbiamo lavorato in modo strutturato sull’e-commerce pompea.com con un approccio che integra SEO tecnica, contenuti user-centered e logiche di generative engine optimization.

L’analisi dei contenuti ha evidenziato una dinamica tipica di molti e-commerce: descrizioni focalizzate sulle caratteristiche del prodotto ma poco orientate ai benefici concreti per l’utente.

Abbiamo quindi:

• riscritto e ottimizzato contenuti di categoria e prodotto in chiave semantica;
• riformulato le descrizioni spostando il focus dalle caratteristiche ai benefici reali (comfort, traspirabilità, durata, performance);
• strutturato le informazioni in modo chiaro e facilmente interpretabile dagli assistenti AI;
• migliorato coerenza e profondità semantica dell’intero ecosistema digitale.

La differenza può sembrare sottile, ma è decisiva:
i motori generativi tendono a citare contenuti che spiegano perché un prodotto è la scelta migliore per l’utente, non solo come è fatto.

Questo lavoro ha migliorato la visibilità non solo nelle SERP tradizionali, ma anche nelle risposte AI legate a ricerche come:

• “miglior brand italiano per l’intimo”
• “calze di qualità”
• “intimo comodo e traspirante”

L’ottimizzazione per i motori generativi ha inoltre avuto un impatto positivo anche sulle performance SEO classiche: contenuti più chiari, utili e strutturati funzionano meglio sia per gli algoritmi sia per le persone.

In seguito, per favorire le interazioni e il coinvolgimento degli utenti, è stata sviluppata una strategia di Social Media Marketing su LinkedIn, Facebook e Instagram. La necessità di presidiare con più precisione anche i social ha portato alla stesura di un piano editoriale globale, mensile e settimanale, su cui basare contenuti e creatività sempre più user-centered.

Mentre la collaborazione con Pompea continua a crescere e prosperare, i vari canali digital operano in sinergia, supportando obiettivi in costante evoluzione come l'apertura di nuovi punti vendita, la promozione delle ultime collezioni e l'espansione verso mercati internazionali.

Il caso Pompea dimostra che oggi la crescita digitale passa da un approccio integrato:non basta essere trovati, bisogna essere scelti – e citati.

In NUR lavoriamo per costruire ecosistemi digitali capaci di performare nei motori di ricerca tradizionali e nei motori generativi, trasformando la visibilità in risultati concreti per il business.

Tramite una strategia data-driven e incentrata sull’utente, la partnership tra Pompea e Nur continua a portare risultati positivi.