Le 5 migliori campagne Social dell’anno (finora)

1.Burger King

Come coinvolgere attori, personaggi famosi e influencer in una magistrale campagna social a costo (quasi) zero? Sfruttando la forza del brand e coinvolgendoli – loro malgrado – in qualcosa di misterioso e intrigante. A inizio 2019 il profilo Twitter ufficiale di Burger King ha iniziato a mettere like a vecchi tweet di personaggi famosi, ma anche di influencer e attori; tutti loro avevano profili attivi da tempo e con oltre 1 milione di follower. Tutti i tweet a cui Burger King metteva like erano del 2010: inutile dire che un atteggiamento così strano non è passato inosservato ai protagonisti, che hanno cominciato a interagire con il brand, rispondendo, ritwittando, creando tweet apposta e taggando Burger King.

 

Il 24 gennaio Burger King ha rivelato il motivo di questo “strano comportamento”: era una campagna marketing per promuovere il ritorno delle Funnel Cake Fries (delle patatine fritte dolci), che erano state introdotte proprio nel 2010. Non tutti gli influencer o personaggi hanno gradito questo coinvolgimento “coatto”, ma la campagna è comunque stata applaudita come une delle migliori dell’anno. Realizzata a costo quasi zero, ha intrigato personaggi famosi e clienti di tutti i giorni con quello spirito di smaliziata ribellione che contraddistingue da sempre BK.

2.World Record Egg

Iniziare l’anno battendo il record mondiale di like per una singola foto postata su Instagram. Non male come risultato, per un uovo. Siamo sicuri che anche voi ne avete sentito parlare, e statisticamente ci sono anche delle buone possibilità che abbiate messo like alla foto record del World Record Egg.

Un profilo aperto il 4 gennaio, caratterizzato dalla semplice foto di un uovo e dal copy “Raggiungiamo insieme un record mondiale e otteniamo il post con più like su Instagram. Battiamo il primato attuale detenuto da Kylie Jenner”. Il record citato era di circa 18 milioni di like; l’uovo – ad oggi – ne colleziona oltre 53 milioni, con più di 3 milioni di commenti. Record raggiunto peraltro già nella prima settimana. Nel mese seguente sono uscite altre foto dell’uovo che iniziava a rompersi finché, il 2 febbraio, una foto con delle crepe e una cucitura da pallone da football indicava un collegamento con l’imminente SuperBowl, l’evento sportivo più seguito al mondo.

Dopo la partita un video pubblicato sulla pagina Instagram (con oltre 36 milioni di visualizzazioni) indicava le crepe apparse sull’uovo come conseguenza dell’eccessiva pressione subita dai social. In realtà, tutta la campagna indirizzava a un sito web d’aiuto per la salute mentale, senza scopo di lucro. Ma come ha fatto un uovo a ottenere 53 milioni di like? I motivi sono tanti:

• L’effetto aggregante: il post ha creato una fortissima community tenuta insieme principalmente dalla curiosità e dalla sfida
• La sfida di battere il record mondiale, e che a farlo fosse un oggetto tanto comune ma comunque noto a tutti, ha immediatamente riscosso un grandissimo successo
• La curiosità: le crepe sono apparse dopo, ma era comunque chiaro che dovesse esserci qualcosa sotto e che lo scopo non fosse semplicemente stabilire un record
• Lo storytelling è apparso dopo ma ha comunque dato dinamicità e umanità a una pagina apparentemente solo assurda
• L’idea di riuscire a fare qualcosa di assurdo o impossibile è sempre molto forte nei social, perché è proprio quello che costituisce la sfida che rende una comunità forte e unita.

Per la cronaca, Kylie Jenner non se l’è presa per aver perso il record. Poco tempo dopo ha cotto un uovo sull’asfalto bollente, pubblicato il video su Instagram e ottenuto oltre 44 milioni di visualizzazioni. Ma si fa per ridere.

BMW

La competizione industriale e a livello di brand è sempre spietata ma alcune figure trascendono questa tipologia di competizione e si guadagnano l’indiscusso rispetto da parte di tutti. Proprio come alcuni campioni dello sport superano le differenze di nazionalità o di tifo, e vengono universalmente acclamati, così accade per uomini d’impresa. È quello che è successo a Dieter Zetsche, storico CEO di Mercedes, andato in pensione a maggio.

Sul profilo Youtube di BMW è andato in scena un tributo davvero unico e particolare, che ha immediatamente riscosso enorme successo, sia tra i fan del marchio di Monaco che tra quelli Mercedes, e tra tutti gli appassionati di motori in generale. Un tributo pagato in modo onesto e sincero, ma anche irriverente, da BMW a uno dei principali fautori dei successi degli acerrimi rivali. Un film simpatico e un saluto elegante che ha avuto grande risonanza. E da cui, forse, c’è qualcosa da imparare.

Free at last, recita il video, poco prima di vedere uscire Dieter Zetsche (o meglio, il suo sosia) a bordo di una nuovissima BMW

Come rendere un finale di stagione ancora più epico e mostrare come il proprio brand sia sempre sul pezzo. E anche sul Trono.

 

Vuoi creare una campagna di Social Media Marketing per aumentare l’awareness del tuo brand o migliorare la tua presenza sui social? Non esitare a contattarci per qualsiasi richiesta d’informazioni sui servizi che NUR Digital Marketing dedica ai social.