Web copywriting

Uno dei più noti ed affermati pubblicitari di tutti i tempi, David Ogilvy, sosteneva che "Non c'è necessità per la pubblicità di sembrare pubblicità. Se questa assomigliasse più a un testo editoriale, attrarrebbe il 50% in più di lettori."

Una citazione ironica ma molto attuale, se pensiamo al motto "content is king" di cui si fa tanto parlare negli ultimi tempi. E' proprio il contenuto a farla da padrone nelle nuove strategie di marketing, un contenuto vero e concreto, che modifica l'approccio da esclusivamente promozionale a informativo-editoriale.

Scrivere per il web: cosa serve sapere

La scrittura per il web si discosta in molti aspetti dalla scrittura tradizionale per la carta stampata. Questo perchè il comportamento degli utenti nei confronti di una pagina web è più simile ad una scansione rapida che ad una lettura profonda e completa. 

L'obiettivo di un bravo web copywriter dev'essere allora quello di scrivere testi adatti ad una scansione veloce, in grado di toccare tutti i concetti cardine del discorso nei punti in cui si concentra maggiormente la fissazione della pagina (in questo senso l'usabilità aiuta molto). Ma non solo: l'obiettivo del bravo copywriter è anche non annoiare, scrivendo testi interessanti per l'utente e utili sul piano informativo. Anche nei momenti di maggiore propensione all'acquisto, e dunque di massima ricettività ad annunci di prodotti o servizi, infatti, gli utenti ricercano sul web informazioni utili, non puro e semplice advertising.

Quando copy fa rima con SEO

Scrivere buoni testi per il web può giovare essenzialmente a due categorie di destinatari:

• Utenti finali
• Motori di ricerca

Se già per l'utente finale occorre seguire alcune norme per la redazione di testi utili ed accattivanti, per i motori di ricerca l'attenzione e la cura verso i contenuti sono ancora più marcate. Scrivere per i motori di ricerca significa utilizzare i termini giusti per un corretto posizionamento del sito, sfruttare titoli e sottotitoli per contestualizzare prodotti e servizi, dare autorevolezza ai testi con esempi concreti e link.

Una buona scrittura è piacevole per tutti, aggiunge valore ai contenuti e trasforma la pubblicità pura in un prodotto editoriale di qualità. Ecco perchè lo staff di NUR S.r.l. si impegna a fornire ai suoi clienti un servizio di consulenza di web copywriting a 360°, oltre a garantire la massima cura nella redazione di testi seo compatibili.