Nel mercato italiano, ma più in generale anche a livello mondiale, crescono a dismisura gli utenti che si affidano a internet e ai motori di ricerca per veicolare i propri acquisti, sia quelli effettuati direttamente online, ma anche per valutare quelli che, in un secondo momento, verranno fatti nella maniera tradizionale. Ne deriva che sono proprio le informazioni reperite sul web e nei siti internet a far propendere per l’acquisto, o meno, gli avventori. Grande attenzione è quindi riservata a questo aspetto del marketing che si sta delineando come fondamentale nel panorama del mercato mondiale in cui il controllo della web reputation è affidata ad agenzie specializzate.

Sempre nell'ambito del Marketing legato all'attività svolta sui motori di ricerca, NUR si è specializzata nella creazione e gestione di apposite campagne pubblicitarie sul web, sfruttando le potenzialità dei maggiori motori di ricerca (ad es. Google) offrendo una consulenza a 360° su annunci AdSense (new).

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Qual è il significato di SEM?
Con SEM (search engine marketing) viene indicato l’insieme di tutte quelle attività che consentono ad un determinato sito di ottenere maggiore visibilità nella lista di risultati dei motori di ricerca (serp) in funzione di una determinata richiesta (query).

In che modo il SEM influenza la visibilità di un sito?
Attraverso diverse strategie mirate attuate a diversi livelli della lavorazione. In collaborazione col SEO (search engine optimizator) soprattutto per quanto riguarda il posizionamento organico, che consiste nel migliorare la posizione delle pagine indicizzate nell’elenco dei risultati rilasciato dai motori di ricerca. Questo però è un processo che richiede delle tempistiche abbastanza lunghe, che non consentono di ottenere dei risultati stabili immediatamente. Per ovviare a questa situazione si può intervenire con una campagna di keyword advertising (campagna a pagamento pay per click) che consente di inserire un annuncio a pagamento nell’elenco dei collegamenti sponsorizzati a lato e quindi di essere immediatamente visibili sul web.

Quindi il SEM non si conclude con l’indicizzazione delle pagine?
Assolutamente no. Essere indicizzati nei motori di ricerca non garantisce la visibilità, dal momento che è statisticamente provato che l'utente nelle sue ricerche, non va oltre la terza pagina (30 risultati). Quindi l’indicizzazione è soltanto la prima fase, poi è il posizionamento a fare il resto.

Meglio posizionamento organico o keyword advertising?
In linea di massima l’una non esclude l’altra, anzi, le due strategie possono tranquillamente coesistere, soprattutto nei primi periodi del posizionamento. Con il posizionamento organico le tempistiche sono ovviamente dilatate, quindi i risultati tangibili sono garantiti, ma attesi sul medio-lungo periodo, mentre con la campagna pay per click (es. Google AdWords) i risultati sono immediati, perché la pubblicazione sponsorizzata di un annuncio rende immediatamente visibile agli utenti la presenza del vostro sito per le keyword specificate.