La strategia delle campagne a pagamento pay per click è un sistema messo in atto dai motori di ricerca che consente all’utente di avere visibilità immediata sul web, grazie alla pubblicazione di un annuncio a pagamento che inserisce un link al vostro sito nella colonna dei collegamenti sponsorizzati, posizionati nella colonna a destra nella pagina di ricerca.

Si tratta in pratica di annunci pubblicitari online per cui l’utente paga solo quando l’annuncio viene cliccato dal visitatore (pay per click). Questo consente di ottimizzare i costi in funzione del campo di applicazione in cui si vuole che l’annuncio venga visualizzato, evitando dunque una dispersione di fondi per utenti non realmente interessati al settore. Questo servizio è disponibile sui maggiori motori di ricerca (Google, Yahoo! e MSN).

Quali sono i vantaggi della keyword advertising?
Innanzi tutto la visibilità immediata che l’annuncio permette di dare. Anche un sito appena pubblicato e non ancora indicizzato, può essere trovato sul web grazie alla campagna pubblicitaria a pagamento. In secondo luogo la targettizzazione dei clienti. Le campagne pay per click infatti consentono di tarare l’investimento diversificando l’offerta in funzione della keyword selezionata, pagando solamente i click che vengono effettivamente ricevuti. In questo modo si è sicuri che l’utente che clicca l’annuncio e arriva sul vostro sito, è realmente interessato ai servizi che state offrendo.

Come si ottimizza una campagna pay per click?
Lo staff di NUR®srl pone attenzione a tutte le fasi di impostazione della campagna, partendo da un’analisi degli obiettivi da raggiungere, individuando il campo di applicazione (selezione e ottimizzazione keyword), il target dei potenziali utenti, creando contenuti specifici per l’annuncio e ottimizzando la campagna in funzione di un budget stabilito con il cliente. Nel frattempo la situazione viene costantemente monitorata per valutarne l’efficienza osservando il rapporto tra i costi e i benefici.

Che durata ha una campagna pay per click?
Non c’è un tempo standard in quanto è una strategia che va valutata caso per caso. Nel caso in cui venga attivata nella fase iniziale di posizionamento di un sito, può rimanere attiva per qualche mese intanto che si completa l’indicizzazione e il posizionamento organico fa il suo corso. Ma successivamente potrebbe essere mantenuta per implementare la visibilità laddove il posizionamento organico non è arrivato. In questo senso è importante monitorare la situazione per vedere come modificare le impostazione al fine di mantenere efficace la strategia in funzione dell’investimento effettuato.
E’ possibile inoltre attivare la campagna in occasione del lancio di un nuovo prodotto, per una promozione speciale o in caso di eventi specifici. In tal caso bisogna valutare le tempistiche per ottimizzare le impostazioni, come ad esempio localizzare la campagna riferendola ad un target stabilito.

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